Rossmann erweitert seine Eigenmarke Isana um eine koreanisch inspirierte Hautpflegelinie. Die Produkte werden in Südkorea hergestellt und sollen K-Beauty zu günstigeren Preisen zugänglich machen. In den Filialen und an weiteren Standorten dürfte damit eine Pflegeroutine einziehen, die bisher vor allem aus spezialisierten Kosmetikshops und Online-Angeboten bekannt ist.

Das Konzept setzt auf mehrere kombinierbare Schritte für unterschiedliche Hautbedürfnisse: Abschminköl, sanfter Gesichtsreinigungsschaum, Tonerpads, Seren, Gesichtscremes und Sonnenschutz gehören zur neuen Reihe. Die Tonerpads können laut Artikel außerdem als Ersatz für Sheetmasken verwendet werden – praktisch für alle, denen eine komplette Maskenpause im Alltag zu lang ist.

K-Beauty für die tägliche Routine

Koreanische Hautpflege arbeitet häufig mit leichten Seren, feuchtigkeitsspendenden Tonern und Produkten mit luftigen Texturen. Mehrere Schichten können nacheinander aufgetragen und je nach Hautzustand zusammengestellt werden. Eine trockene Haut braucht dabei womöglich mehr Feuchtigkeit, während bei fettiger oder unreiner Haut andere Produkte im Vordergrund stehen.

Die mehrstufige Pflegeroutine lässt sich individuell anpassen. Entscheidend ist nicht die Anzahl der Produkte, sondern die passende Pflege für die eigene Haut. Ein großer Teil der neuen Isana-Linie soll dauerhaft ins reguläre Rossmann-Sortiment aufgenommen werden.

Mehr als zehn Schritte sind kein Muss

Wie breit das koreanische Pflegeprinzip angelegt sein kann, zeigt der Anbieter LoveMyCosmetic. Das Unternehmen verkauft koreanische Kosmetik, bezieht die Produkte direkt aus Korea und besteht laut Artikel seit 2015. Im Sortiment finden sich mehr als 25 koreanische Kosmetikmarken und über 500 Produkte.

Vertreten sind Cremes, Lotions, Öle, Reinigungsöle, Reinigungsschäume, Reinigungscremes, Peelings, Toner, Essenzen, Seren, Augencremes, Masken und Sonnenschutz. Dazu kommt dekorative Kosmetik mit natürlichem Look, darunter BB-Cream, Lippenstift und Concealer. Beschrieben werden innovative Texturen, Sheetmasken und unterschiedliche Duftnoten.

Bei den Inhaltsstoffen reicht die Auswahl von Pflanzen, Kräutern und Tee bis zu Honig, Schneckenfiltrat, Propolis und Reisextrakt. Für ein gleichmäßiges Hautbild werden insbesondere Feuchtigkeitspflege und Sonnenschutz empfohlen. Auch das sogenannte Schichten mehrerer feuchtigkeitsspendender Pflegeprodukte gehört zum Konzept; Produkte verschiedener Marken können dabei miteinander kombiniert werden.

Die oft genannte koreanische „10 Steps Skincare Routine“ ist trotzdem kein starres Pflichtprogramm. Einzelne Schritte lassen sich anpassen oder auf morgens und abends verteilen. Für den Einstieg werden zunächst fünf Pflegeschritte empfohlen – eine vernünftige Größenordnung, wenn das Badezimmer nicht gleich zum kleinen Kosmetikregal werden soll.

Onlinehandel und Versorgung aus Deutschland

LoveMyCosmetic bietet Kundenservice, schnelle Lieferung und individuelle Beratung per E-Mail. Das Unternehmen ist offizieller Partner und exklusiver Vertreter einiger koreanischer Marken in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Produkte werden in Deutschland gelagert und laut Artikel als 100 Prozent Originalware verkauft.

Der Versand innerhalb Deutschlands ist ab 39 Euro Bestellwert kostenlos, nach Österreich ab 59 Euro und in andere europäische Länder der Zone 1 ab 99 Euro. Hinter der zusätzlichen Wholesale-Struktur steht die KECANA GmbH, die Großkunden im europäischen Handel mit koreanischer Kosmetik beliefert. Dank vorhandener Lagerkapazitäten können auch größere Mengen kurzfristig bereitgestellt werden.

Für Rossmann liegt der Reiz der neuen Isana-Linie nun darin, dieses Prinzip näher an den täglichen Einkauf zu bringen: Reinigung, Tonerpads, Serum, Creme und Sonnenschutz sind nicht mehr zwingend eine Bestellung aus mehreren spezialisierten Shops. Und wer nach dem Abschminköl schon müde ist, darf den Rest der Routine trotzdem passend zur eigenen Haut und zum eigenen Abend aufteilen.