Unternehmen & Markt – Der Online-Shop von E. Breuninger ist am 27.10.2026 in elf weitere europäische Länder gestartet. Kundinnen und Kunden in Finnland, Estland, Lettland, Litauen, Irland, Bulgarien, Slowenien, der Slowakei, Kroatien, Portugal und Griechenland kaufen dort in einem englischsprachigen Shop ein.

Das Sortiment orientiert sich am Angebot der bereits erschlossenen europäischen Märkte. Dazu gehören Bekleidung, Schuhe, Beauty sowie Home & Living. Grundlage ist das bestehende Wholesale-Sortiment, das an die jeweiligen Länder angepasst wird. Breuninger will damit neue Kundinnen und Kunden erreichen und das Online-Geschäft als Wachstumstreiber weiter stärken.

Elf Märkte auf einmal

Das Tempo ist bemerkenswert: Zu Jahresbeginn war Breuninger in zehn Ländern aktiv. Bis Mai kamen Dänemark, Schweden und Rumänien hinzu, nun folgen gleich elf weitere Märkte. Laut Mitteilung ist der Online-Shop damit in 23 Online-Märkten vertreten; eine Bildunterschrift nennt hingegen 24 Länder.

Die drei zuvor hinzugekommenen Länder gelten als attraktive Wachstumsmärkte mit hoher Affinität zu Premium- und Luxusprodukten sowie dynamischem E-Commerce. In Dänemark ist der Shop unter breuninger.com/dk, in Schweden unter breuninger.com/se und in Rumänien unter breuninger.com/ro erreichbar. Dort wird neben Englisch auch die jeweilige Landessprache angeboten. Für die elf neuen Länder nennt Breuninger einen englischsprachigen Auftritt.

Hinter der Expansion steht nach Unternehmensangaben ein skalierbares System aus technologischen Lösungen und standardisierten Prozessen. Bestellungen aus den neuen Märkten werden weiterhin im Logistikzentrum in Sachsenheim bearbeitet. Die Belieferung läuft über die Logistikinfrastruktur von Breuninger, insbesondere das Warendienstleistungszentrum. DHL übernimmt die Zustellung in den elf neu erschlossenen Ländern und in Rumänien bis an die Haustür. Für Dänemark und Schweden arbeitet Breuninger mit PostNord: Die Pakete kommen nach Hause oder können an Packstationen abgeholt werden.

CEO Holger Blecker bezeichnete den gleichzeitigen Start in elf Ländern als wichtigen Schritt der Internationalisierungsstrategie. Der Online-Shop, der 2008 gestartet wurde, ist inzwischen ein zentraler Wachstumstreiber des Unternehmens.

Vom Kaufhaus zum Omnichannel-Angebot

Breuninger verbindet stationäre Geschäfte, Online-Shop und digitale Services zu einem Omnichannel-Angebot. In den internationalen Märkten geht es dabei vor allem um die Lokalisierung von Sortimenten, Inhalten und Services. Auch das stationäre Omnichannel-Angebot wird weiterentwickelt.

Der Online-Shop ist neben Deutschland in Österreich, der Schweiz, Polen, Tschechien, Belgien, den Niederlanden, Luxemburg, Spanien und Italien verfügbar. In Deutschland und Luxemburg betreibt das Unternehmen 13 Häuser mit rund 6.500 Mitarbeitenden. Zu den stationären und digitalen Services zählen Special Service, Maßatelier, Click & Collect, Online-Reservierung, Instore-Bestellservice und Shuttle Service.

Die Eröffnung des Flagship-Stores in Hamburg im Vorjahr stärkte die Verbindung von stationärem Handel und digitalen Angeboten und unterstützte die Expansion nach Nordeuropa. Am 8. April 2025 eröffnete Breuninger zudem einen Standort in der Hamburger HafenCity. Das Unternehmen zählt zu den führenden Omnichannel-Department-Stores Europas und wurde 1881 von Eduard Breuninger gegründet.

Eine lange, nicht immer glatte Geschichte

Eduard Breuninger eröffnete 1881 nach der Übernahme des Geschäfts E. L. Ostermayer am Stuttgarter Marktplatz das Stammhaus. Zwischen 1888 und 1908 zog das Unternehmen in die Münzstraße 7, nutzte mehrere Häuser und errichtete ein neues Gebäude; 1908 entstand ein drittes Haus in der Sporerstraße 7. Im Ersten Weltkrieg wurde das Geschäftshaus bis zum Marktplatz erweitert. Das von Eisenlohr & Pfennig entworfene Haus in der Marktstraße 3 wurde zwischen 1929 und 1931 gebaut und 1931 eingeweiht.

Nach Eduard Breuningers Tod übernahm 1932 sein Sohn Alfred das Unternehmen. Die NS-Zeit gehört dabei unübersehbar zur Firmengeschichte: Alfred Breuninger trat am 1. Mai 1933 der NSDAP bei, wurde 1935 in den Stuttgarter Gemeinderat und in die Hauptstelle Wirtschaft und Steuer berufen und erwarb 1937 das Geschäftshaus Marktplatz 16 aus jüdischem Eigentum im Rahmen der „Arisierung“. Im Zweiten Weltkrieg beschäftigte das Unternehmen ausländische Zwangsarbeitskräfte. Bei Luftangriffen auf Stuttgart wurden sämtliche Unternehmensgebäude zerstört.

Nach Alfred Breuningers Tod im Jahr 1947 übernahm Heinz Breuninger die Unternehmensleitung in der dritten Generation. Der Wiederaufbau der Verkaufsräume erfolgte schrittweise. 1950 konnte Breuninger das 1937 erworbene Grundstück nach einem Rechtsstreit und einer Ausgleichszahlung von 360.000 DM behalten. 1952 kam der Bär „Breuni“ als Unternehmensmaskottchen hinzu. Heinz Breuninger und seine Tochter Helga gründeten 1968 die Breuninger Stiftung; außerdem finanzierte Breuninger der Wilhelma den Kauf von Schimpansen und Gorillas, während im dritten Stock des Haupthauses ein Affenkäfig eingerichtet wurde.

In den 1960er-Jahren entwickelte sich Breuninger vom Textilhändler zum Vollsortimenter. 1973 und 1980 öffneten die ersten Breuningerländer in Ludwigsburg und Sindelfingen. Das Konzept verband ein Einkaufszentrum mit weiteren Handels- und Gastronomiebetrieben. Von 1998 bis 2019 verwaltete ECE Projektmanagement die Zentren, seit 2020 übernimmt dies Unibail-Rodamco-Westfield Germany.

In den 1970er-Jahren baute Heinz Breuninger Willem G. van Agtmael als Nachfolger auf. Nach Heinz Breuningers Tod 1980 übernahm van Agtmael die Geschäftsleitung und verstärkte die Expansion. Nach der deutschen Wiedervereinigung entstanden Niederlassungen in Dresden und Leipzig. 1993 übernahm Breuninger die Textilkaufhäuser der Schneider-Gruppe in Karlsruhe, Freiburg, Pforzheim und Ettlingen; danach folgten fünf weitere Niederlassungen.

2004 übernahm Willem van Agtmael gemeinsam mit dem Rechtsanwalt Wienand Meilicke die Mehrheit am Unternehmen. 2006 wurde das Stammhaus als „Flagship Store“ bezeichnet, während Filialen in Würzburg, Pforzheim und Düsseldorf schlossen. 2008 endete der Betrieb der Dresdner Filiale, zugleich startete der Premium-Onlineshop.

Expansion, Karten und große Auftritte

Eine neue Expansionsphase begann 2013. In Düsseldorf eröffnete eine Filiale im Kö-Bogen mit 16.000 m² Verkaufsfläche. Dazu kamen Kooperationen mit dem Restaurant Sansibar und der Kunstsammlung Nordrhein-Westfalen. 2017 folgte das von Breuninger entwickelte Dorotheen Quartier in Stuttgart. Seit Ende 2017 betreibt Breuninger einen reinen Onlineshop in Österreich; 2019 startete der Onlineshop in der Schweiz, später folgten Polen, Belgien, die Niederlande, Luxemburg, Spanien und Italien.

Mehr als 50 Prozent des Umsatzes wurden 2023 online erzielt. Die COVID-19-Pandemie ab 2020 hatte zuvor zahlreiche Branchen belastet. Im Mai 2021 vereinbarte Breuninger die Übernahme der Konen Bekleidungshaus GmbH & Co. KG: zum Paket gehörten das Stammhaus in München mit 12.500 m² Verkaufsfläche, die Zweigniederlassung im Einkaufszentrum City Concorde in Luxemburg unter dem Namen BRAM mit 11.000 m² Verkaufsfläche und insgesamt rund 700 Beschäftigte. Seit August 2024 gibt es Berichte über einen möglichen Verkauf der Warenhauskette.

Auch außerhalb der Verkaufsflächen ist die Marke präsent. Über 70 Jahre bis 2021 engagierte sich Breuninger beim VfB Stuttgart und stattete unter anderem Spieler und Funktionäre aus. Seit 2022 ist das Unternehmen Sponsor des FCBB, seit Oktober 2012 Sponsor von Fortuna Düsseldorf. Jährliche Veranstaltungen entstehen in Kooperation mit den Modemagazinen Vogue und Grazia. „Vogue loves Breuninger“ fand erstmals 2016 statt; präsentiert wurden unter anderem Kollektionen von Talbot Runhof und Hugo Boss. Kundinnen und Kunden der höchsten Breuninger-Card-Kategorie erhalten Zugang zu exklusiven Veranstaltungen, etwa Opernbesuchen in Berlin.

Die Breuninger Card führte das Unternehmen 1959 als erstes deutsches Handelsunternehmen mit Kreditfunktion und regelmäßiger Abrechnung ein. Heute besitzen mehr als eine Million Menschen eine solche Karte. Und während nun in Europas Norden, Süden und Osten neue Browserfenster mit Breuninger aufgehen, bleibt im Hintergrund vieles beim bewährten Muster: Sortiment aus Sachsenheim, Zustellung über Logistikpartner – und ein Kaufhaus, das längst nicht mehr nur an einer Adresse zu finden ist.