Österreichs Halloween-Boom bringt 2026 rund 80 Millionen Euro zusätzlich in den Handel

Halloween wird für den österreichischen Handel 2026 zum kräftigen Umsatzschub: Rund 80 Millionen Euro zusätzliche Erlöse könnten rund um das Fest zusammenkommen. Das ergibt eine Erhebung des Handelsverbands im Rahmen des Consumer Checks „So kauft Österreich“.

Gefeiert wird längst nicht mehr nur von Kindern. 61 Prozent der Erwachsenen in Österreich sagen, dass sie Halloween feiern. Bei den 18- bis 29-Jährigen sind es sogar 82 Prozent, bei den 30- bis 44-Jährigen 74 Prozent. Befragt wurden vom 2. bis 17. Oktober 2026 insgesamt 1.013 Personen ab 18 Jahren.

Süßes, Kürbisse und ein ordentliches Budget

Im Einkaufswagen landen vor allem Süßigkeiten: 74 Prozent der Befragten wollen zu Halloween danach greifen. Dekorationsartikel kommen auf 38 Prozent, Kürbisse auf 37 Prozent. Der durchschnittliche geplante Aufwand liegt bei 61 Euro pro Person.

Jüngere Erwachsene lassen sich das Fest deutlich mehr kosten. Die 18- bis 29-Jährigen planen im Schnitt 84 Euro ein, bei den 30- bis 44-Jährigen sind es 66 Euro. Handelsverbands-Geschäftsführer Rainer Will sagt, Halloween habe sich besonders bei jüngeren Menschen als regelmäßiger Bestandteil des Jahres etabliert. Ein bisschen Grusel, ein bisschen Party – und offenbar ein ziemlich voller Einkaufsbeutel.

Regional geht es spürbar auseinander. In Tirol und Vorarlberg beträgt das geplante Halloween-Budget jeweils 80 Euro. Niederösterreich und Burgenland kommen auf jeweils 63 Euro, Salzburg und Oberösterreich auf jeweils 58 Euro. In Wien sind es 57 Euro, in Kärnten und der Steiermark jeweils 55 Euro.

Vom Kinderfest zum saisonalen Geschäft

In der DACH-Region hat sich Halloween seit Mitte der 2000er-Jahre von einer Nischenerscheinung zu einem etablierten saisonalen Handelsereignis entwickelt. Das geschätzte Marktvolumen stieg von 53 Millionen Euro im Jahr 2005 auf voraussichtlich 633 Millionen Euro im Jahr 2025. Deutschland ist der größte Markt, Österreich wächst am schnellsten und weist die höchsten Pro-Kopf-Ausgaben auf; die Schweiz bleibt deutlich kleiner.

Filme und Streaming-Serien aus den USA, soziale Medien und ein immer breiteres Handelsangebot haben die Entwicklung angeschoben. Dazu kommt der Kalender: Halloween liegt praktisch als Umsatzimpuls zwischen Schulstart und Weihnachtsgeschäft. Aus dem Kinderfest wurde ein generationsübergreifendes Ereignis – mit Kita-Aktivitäten, Familienfeiern, Partys und Großstadtveranstaltungen.

Ende der 2000er- und Anfang der 2010er-Jahre begannen Händler zunächst mit Süßigkeiten, einfachen Masken und kleinen Verkaufsaufstellern. Die Nachfrage zog an, die Sortimente wuchsen: Kostüme, Dekorationen und Partyartikel kamen dazu. Ein gegenseitiger Verstärkungseffekt, wie ihn die Marktanalyse beschreibt: Mehr Angebote machten Halloween sichtbarer und akzeptierter, mehr Nachfrage wiederum brachte größere Sortimente.

Die Werte für Deutschland und Österreich beruhen auf Handelsverbandsdaten und Branchenberichten; fehlende Datenpunkte wurden geschätzt. Für die Schweiz gibt es keine offiziellen landesweiten Marktdaten. Dort wurde anhand eines Pro-Kopf-Modells gerechnet, das deutsche Ausgaben, Schweizer Kaufkraft sowie kulturelle Akzeptanz und Handelsaktivitäten berücksichtigt.

Österreich holt auf

Österreich übernahm teilweise bereits erprobte Handelsstrategien aus Deutschland und entwickelte sich dadurch zeitverzögert, aber schneller. Das österreichische Marktvolumen stieg laut den Angaben von 30 Millionen Euro im Jahr 2020 über 42 Millionen Euro 2021 und 60 Millionen Euro 2022 auf 75 Millionen Euro 2024. Für 2025 wurden 90 Millionen Euro prognostiziert – innerhalb von fünf Jahren hätte sich der Markt damit verdreifacht.

Auch die Pro-Kopf-Ausgaben legten zu: von 46 Euro 2022 auf 59 Euro 2024 und prognostizierte 74 Euro 2025. Laut Handelsverband planen zwei Drittel der österreichischen Konsumenten gezielte Halloween-Einkäufe. In früheren Erhebungen lagen Süßigkeiten bei 51 bis 54 Prozent, Snacks bei 31 bis 33 Prozent, Kürbisse bei 31 bis 32 Prozent und Dekorationsartikel bei etwa 30 Prozent.

Die Marktanalyse nennt für Oberösterreich und Salzburg durchschnittlich 89 Euro Pro-Kopf-Ausgaben, für Steiermark und Kärnten 63 Euro und für Wien 70 Euro. Die hohen Werte in Oberösterreich und Salzburg werden unter anderem mit wirtschaftlicher Stärke und der Nähe zu Bayern in Verbindung gebracht. Für südliche, ländlichere Regionen gelten traditionellere Einstellungen und eine geringere durchschnittliche Kaufkraft als mögliche Einflussfaktoren. Der Markt ist stark auf Partys und soziale Erlebnisse ausgerichtet, junge Erwachsene und besonders die Generation Z gelten als wichtige Zielgruppe.

Deutschland groß, Schweiz zurückhaltend

Deutschland bleibt der größte und am weitesten entwickelte Halloween-Markt der Region. Der Umsatz wuchs von etwa 200 Millionen Euro 2015 auf 320 Millionen Euro 2019, fiel 2020 wegen der COVID-19-Beschränkungen aber auf rund 96 Millionen Euro – etwa 30 Prozent des Vorjahreswerts. Danach ging es kräftig nach oben: 480 Millionen Euro 2023, 540 Millionen Euro 2024 und prognostizierte 520 Millionen Euro 2025.

Der Anteil der Bevölkerung mit gezielten Halloween-Ausgaben stieg von etwa acht Prozent 2019 auf mehr als 15 Prozent 2023. In Supermärkten, Drogerien und Fachgeschäften liegen heute Süßigkeiten, Kinder- und Erwachsenenkostüme, Dekoration, Schminke, thematische Lebensmittel und Partyzubehör. Der erwartete Rückgang 2025 wird mit einer Reifephase und zurückhaltender Konsumstimmung erklärt. Viele Haushalte sind bei langlebigen Artikeln wie Kostümen und Dekoration bereits ausgestattet. Trotzdem läge der Markt 2025 voraussichtlich mehr als 60 Prozent über dem Vor-Pandemie-Niveau von 2019.

Die Schweiz zeigt derweil, dass hohe Kaufkraft allein kein Fest zum Massenmarkt macht. Offizielle landesweite Umsatzdaten fehlen, Branchenberichte ordnen Halloween als nachrangiges Verkaufsevent ein. Migros berichtet von konstanter, nicht wachsender Nachfrage; Coop verzeichnet zwar Wachstum, aber deutlich weniger als bei Anlässen wie der Fasnacht. Räbeliechtliumzüge und Allerheiligen konkurrieren mit dem importierten Brauch, der von Teilen der Bevölkerung als kommerziell und wenig lokal verankert wahrgenommen wird.

Für 2024 werden in der Schweiz rund 22 Millionen Euro geschätzt. Grundlage sind deutsche Pro-Kopf-Ausgaben, angepasst an die höhere Schweizer Kaufkraft und reduziert wegen geringerer kultureller Akzeptanz und zurückhaltender Handelsstrategien. Die großen Händler hätten Halloween weniger offensiv beworben. Das erklärt, warum die Nachfrage dort nicht vergleichbar gewachsen ist.

Zwischen „Wednesday“ und Kürbisschnitzen

Auf Kostüm- und Partytrends wirken Figuren aus „Joker“, „Es“, „Squid Game“ und „Wednesday“. Soziale Medien sind zugleich Marketingkanal und Schaufenster: Kostüme und Dekorationen werden so ausgesucht, dass sie fotografiert und geteilt werden können. Millennials und Angehörige der Generation Z erweitern die Zielgruppe über Kinder und Familien hinaus. Es geht weniger ums bloße Sammeln von Süßigkeiten, mehr um das Gestalten und Teilen eines sozialen Erlebnisses.

Im Warenkorb liegen deshalb zunehmend Heimdekoration und Beleuchtung, Nebelmaschinen und andere Spezialeffekte, thematische Süßwaren und Snacks, alkoholische und alkoholfreie Getränke, hochwertige Latexmasken, Ganzkörperkostüme und professionelles Make-up. Popkulturelle Trends machen das Geschäft allerdings kurzfristig und schwer planbar. Ein Kostüm kann nach einem Jahr schon wieder out sein – Fast Fashion mit Maske, sozusagen. Für Händler steigen dadurch Margenchancen bei Trendartikeln, aber auch das Risiko von Überbeständen und Abschreibungen.

Ab 2026 werden in Deutschland etwa zwei bis vier Prozent Wachstum pro Jahr und eine Stabilisierung bei rund 500 bis 550 Millionen Euro erwartet. Österreich könnte noch zwei bis drei Jahre lang jährlich um acht bis zwölf Prozent zulegen und bald die Marke von 100 Millionen Euro überschreiten. Für die Schweiz werden ohne strategische Neuausrichtung der großen Händler nur ein bis zwei Prozent Wachstum pro Jahr und weiterhin ein Nischenmarkt erwartet. In der gesamten DACH-Region dürfte das Wachstum weitergehen, aber moderater.

Potenzial sehen die Marktbeobachter bei höherpreisigen und lizenzierten Kostümen, nachhaltiger Dekoration, handwerklich hergestellten thematischen Lebensmitteln und In-Store-Veranstaltungen – etwa Kürbisschnitzen, Make-up-Tutorials und Kostümwettbewerben. Auch die Bäckerei, Getränke- sowie Obst- und Gemüseabteilung könnten Halloween-Produkte aufnehmen. Händlern wird empfohlen, trendabhängige Sortimente flexibel zu planen, Social-Media-Daten für kurzfristige Einkaufsentscheidungen zu nutzen, ein Kernsortiment mit zeitlosen Motiven wie Skeletten und Hexen beizubehalten und Erlebnisse oder fertige Partykonzepte statt einzelner Produkte zu vermarkten.

User-Generated Content und Influencer-Marketing gehören ebenso zu den vorgeschlagenen Werkzeugen wie regionale Preis- und Erlebnisstrategien. Marken und Hersteller sollten Lizenzen für erwartete Film- und Streaming-Hits frühzeitig sichern und Innovationen stärker auf schnell drehende Verbrauchsgüter konzentrieren – etwa thematische Süßwaren, Fertiggerichte und limitierte Getränkeeditionen. Für den österreichischen Handel ist der 27. Oktober 2026 damit vor allem eines: die heiße Phase vor einem Fest, bei dem der Grusel längst auch an der Kassa angekommen ist.