Action kommt nach Ebikon: Der niederländische Non-Food-Discounter eröffnet am 29. Oktober 2026 eine Filiale in der Mall of Switzerland. Auf 1078 Quadratmetern Verkaufsfläche sollen 14 Mitarbeitende rund 6000 Produkte anbieten.

Das Sortiment reicht von Wäsche und Reinigung über Körperpflege bis zu Spielzeug und Unterhaltung, Heimwerken sowie Garten und Outdoor. Laut Action kosten 1500 Artikel weniger als zwei Franken. Für Schnäppchenjäger dürfte das ein ziemlich gefährlicher Satz sein – man geht wegen eines Kleinteils hinein und kommt mit einer Tasche voller Dinge wieder heraus.

22 Filialen in der Schweiz

Mit dem Standort in Ebikon wächst das Schweizer Netz auf 22 Filialen. Die erste Schweizer Filiale eröffnete 2025; seither kam im Durchschnitt mehr als ein Standort pro Monat hinzu. Seit etwa anderthalb Jahren ist Action in der Schweiz vertreten, der erste Shop befand sich in Bachenbülach. Inzwischen ist das Unternehmen in allen Regionen des Landes präsent.

Ende 2025 hatte Action acht Schweizer Filialen. Damit wurde das Netz auf 20 Standorte mehr als verdoppelt, bevor nun Ebikon dazukommt. Eine konkrete Zielzahl für den weiteren Ausbau nennt das Unternehmen nicht.

Europaweit betreibt Action rund beziehungsweise mehr als 3400 Filialen in 15 Ländern; nach Angaben des Unternehmens ist der Discounter in 16 europäischen Ländern aktiv. Wöchentlich erreicht Action etwa 22 Millionen Kundinnen und Kunden.

Erster Standort in der Zentralschweiz

Die erste Action-Filiale in der Zentralschweiz öffnete Mitte September 2026 im Tellpark in Schattdorf. Die Eröffnung des rund 900 Quadratmeter großen Ladens war für den 17. September 2026 geplant. Die Filiale im Kanton Uri beschäftigt 14 Mitarbeitende und ist mit 910 Quadratmetern Verkaufsfläche nur etwas kleiner als der Standort in Ebikon.

Schon die Uri-Eröffnung war die 20. Filiale in der Schweiz. Nun folgt die Mall of Switzerland – mit mehr Fläche, demselben Personalstand und einem Sortiment, das vom Putzmittel bis zum Outdoor-Artikel ziemlich viele Alltagsabstecher abdeckt.

Wachstum mit niedrigen Preisen

Action ist in den vergangenen Jahren stark im europäischen Einzelhandel gewachsen. Das Unternehmen setzt auf niedrige Preise und eine expansive Wachstumsstrategie. Ein Trendreport der Universität St. Gallen, veröffentlicht im Januar 2025, beschäftigte sich deshalb mit zehn zentralen Fragen rund um Action: mit Geschäftsmodell und Unternehmensstrategie, der Lieferkette, den Gründen für den wirtschaftlichen Erfolg, möglichen Herausforderungen bei der Expansion und Nachhaltigkeitsaspekten.

Auch ein Preisvergleich mit dem Onlinehändler Temu gehörte dazu. Grundlage waren Analysen von Studien und Zeitungsartikeln, Jahresberichte von Action und dem Investor 3i, ein Preisvergleich aus November 2024 und Januar 2025 sowie Besuche in fünf Action-Filialen in Süddeutschland und Österreich. Dabei untersuchten die Verfasser Sortiment und Ladengestaltung direkt vor Ort. Der Investor 3i hält 80 Prozent an Action.

Der Report entstand in einer Phase, in der ein Markteintritt in die Schweiz bevorstand. Heute, am 19. Oktober 2026, ist daraus bereits ein dichtes Filialnetz geworden – und am 29. Oktober gehen in Ebikon die Türen auf.