Bei dm steht ein Duschgel im Regal, das schon beim ersten Aufdrehen ziemlich präsent ist: Felce Azzurra „Original“. In sozialen Medien wird das neue Produkt wegen seines intensiven Dufts erwähnt – und der erinnert manche offenbar nicht an eine gewöhnliche Dusche, sondern eher an einen Sauna-Aufguss.

Frisch, würzig, krautig und pudrig soll die Komposition wirken. Orange, Rose und Pinie treffen auf Lavendel und Patchouli, dazu kommen Moschus und Zitronengras. Gerade Pinie, Lavendel und die Zitrusnoten lassen an ätherische Öle denken; Moschus und florale Nuancen geben dem Ganzen eine leicht pudrige Seite. Mehr als 100 Bestandteile soll der Duft enthalten.

Ein Sauna-Moment für die Dusche

Einige dm-Kunden berichten, dass der Geruch noch mehrere Stunden nach dem Duschen auf der Haut wahrnehmbar sei. Das ist nicht unbedingt die dezente Sorte Duschgel – wer kräftige Düfte mag, dürfte daran seine Freude haben. Laut Produktbeschreibung soll „Original“ die Haut reinigen, ohne sie auszutrocknen, und sie weich, geschmeidig sowie leicht parfümiert hinterlassen.

Hinter der Marke steht das italienische Familienunternehmen Paglieri. Luigi Paglieri entwickelte gemeinsam mit seinem Sohn Lodovico im Jahr 1923 das gleichnamige Eau de Cologne. Das Duschgel überträgt diesen traditionellen Duft in die Körperpflege. Die genaue Rezeptur soll laut Unternehmensgeschichte handschriftlich in einem Notizbuch festgehalten und innerhalb der Familie weitergegeben werden.

Im deutschen dm-Onlineshop ist das Felce Azzurra Duschgel „Original“ derzeit gelistet. 250 Milliliter kosten 2,25 Euro. Auch Müller und Rossmann führen das Produkt, wobei Preise und Verfügbarkeit abweichen können. Ob eine bestimmte dm-Filiale die Flasche tatsächlich vorrätig hat, lässt sich über die dm-Website prüfen.

Vom Eau de Cologne zum Duschgel

Felce Azzurra steht seit über einem Jahrhundert für Körperpflege, Haushaltspflege und Wäschepflege mit charakteristischen Düften. Die Marke entstand aus Paglieri, einem 1876 in Alessandria gegründeten Unternehmen, das ursprünglich Parfüms herstellte. Ihre Duftkompositionen werden in den Paglieri-Labors entwickelt; Essenzen werden erforscht, ausgewählt und dosiert. Tradition und Handwerkskunst spielen dabei eine zentrale Rolle.

Das erste Felce-Azzurra-Eau-de-Toilette entstand in einer handwerklichen Werkstatt von Paglieri, dessen Verpackung jährlich neu gestaltet wurde. 1926 kam das Felce-Azzurra-Talkum hinzu – bis heute ein dauerhaftes Kernprodukt der Marke. In den 1930er Jahren folgte das Puder „Velluto di Hollywood“.

Der Weg in den Alltag vieler Haushalte führte später über Werbung und Vertrieb. Plakate zeigten Hollywood-Diven und Illustrationen des Künstlers Gino Boccasile. In den 1960er Jahren brachte die Fernsehsendung „Carosello“ das Felce-Azzurra-Talkum mit dem Quartetto Cetra in italienische Haushalte. In den 1970er Jahren wurde die Marke vom Parfümerie-Fachhandel in den Massenvertrieb ausgeweitet, das erste Duschgel der Produktlinie kam ebenfalls in dieser Zeit auf den Markt. Alberto Lupo warb für das Parfüm, in den 1980er Jahren waren Ornella Vanoni und Loredana Bertè an der Markenwerbung beteiligt.

Ein Duft für Körper, Wäsche und Haushalt

Heute umfasst das Sortiment neben Duschgel und Körperpuder unter anderem Schaumbäder, Flüssigseifen, Deos, Waschmittel, Weichspüler, Raumdüfte und Haushaltsreiniger. Felce Azzurra verbindet Körperpflege, Kleidung und Haushalt über Duftnoten und Essenzen – der Geruch bleibt also nicht zwingend im Badezimmer.

Zu den Markensymbolen gehören die Farbe Blau, die mit Gelassenheit und Reinheit verbunden wird, der Farn als immergrüne Pflanze und ein charakteristischer, einzigartiger Duft. Die Rezeptur besteht aus mehr als 100 Inhaltsstoffen aus aller Welt und wird bis heute geheim gehalten. Das handschriftliche Notizbuch, in dem sie festgehalten wurde, soll innerhalb der Familie vom Vater an den Sohn weitergegeben werden.

In den 2000er Jahren wurde das Markenimage erneuert, während die Ausrichtung auf Pflege und Wohlbefinden erhalten blieb. Wer nun das „Original“-Duschgel verwendet, bekommt damit nicht nur eine günstige Pflege aus dem dm-Regal, sondern auch einen kräftigen Schwall Markengeschichte – Pinie, Lavendel und Zitronengras inklusive.