In Klagenfurt ist mit Thomas Philipps ein neuer Non-Food-Discounter eingezogen. Die erste Filiale im IKEA-Gebäude wurde eröffnet – und bringt auf den nach dem IKEA-Umbau entstandenen Flächen einen weiteren Handelsbetrieb in die Stadt.

Das Sortiment ist breit angelegt: Haushalt und Garten, Dinge für den täglichen Bedarf, Geschirr und Waschmittel, Drogerieartikel und Lebensmittel stehen ebenso in den Regalen wie Geschenkverpackungen und Dekorationsartikel. Ein größerer Bereich ist Gartenprodukten und Pflanzen gewidmet. Dazu kommen wechselnde saisonale Angebote.

Weihnachtswelt zum Start

Passend zur bevorstehenden Adventzeit startet die Filiale mit einer Weihnachtswelt. Angeboten werden verschiedene Weihnachtsdekorationen – für den Christbaum, die Wohnung oder jene kleine Ecke, die jedes Jahr irgendwie doch noch geschmückt werden muss.

Bei der offiziellen Eröffnung war auch Bürgermeister Christian Scheider dabei. Nach seinen Worten ergänzt Thomas Philipps das Angebot von IKEA. Die neue Filiale schafft außerdem neue Arbeitsplätze und verbindet ein gemischtes Sortiment mit dem klassischen Konzept eines Non-Food-Discounters.

Österreichs Diskonter wachsen weiter

Der neue Standort fällt in eine Phase, in der sich Non-Food-Diskonter in Österreich stark ausbreiten. Action, Tedi, Kik, NKD und Takko betreiben zusammen mehr als 1.000 Standorte. Selbst während der Corona-Pandemie expandierten diese Unternehmen weiter, während andere Bereiche des Einzelhandels ihre Expansion verlangsamten oder Filialen schlossen.

Action war vor zehn Jahren in Österreich noch kaum bekannt und kommt inzwischen auf 140 Standorte. Tedi verfügt aktuell über 180 Filialen; 2019 waren es 135. Kik, NKD und Takko bringen es gemeinsam auf rund 700 weitere Standorte.

Auch andere Anbieter haben ihr Netz vergrößert: Pepco startete 2021 mit 29 Filialen in Österreich und ist inzwischen an 59 Standorten vertreten. Aus&raus eröffnete 2022 insgesamt 17 österreichische Filialen. Das deutsche Familienunternehmen Thomas Philipps trat 2022 mit sieben Filialen in den österreichischen Markt ein. Primark ist mit fünf großflächigen Standorten vertreten, TK Maxx betreibt 18 Filialen.

Günstige Flächen, breite Auswahl

Als Gründe für den Aufschwung gelten zunehmende Unterschiede bei der Kaufkraft verschiedener Bevölkerungsgruppen und eine wachsende einkommensschwache Bevölkerungsschicht. Gefragt sind günstige, breite Produktsortimente. Dazu kommen sogenannte „ungooglebare Produkte“ – Waren also, die eher nebenbei entdeckt werden und Spontankäufe fördern. Man geht wegen Waschmittel hinein und kommt mit einer Lichterkette wieder heraus. So läuft’s halt manchmal.

Gesunkene Mietpreise für Handelsflächen, besonders in Einkaufszentren, erleichtern den Anbietern die Expansion. Die niedrigeren Mieten machen Standorte möglich, die trotz ihrer guten Lage wirtschaftlich interessant bleiben. Für Klagenfurt bedeutet das nach dem Umbau des IKEA-Gebäudes nun eine zusätzliche Adresse für den täglichen Einkauf, Gartenbedarf und saisonale Ware.

Wie lange der Höhenflug anhält, ist allerdings offen. Verändertes Kundenverhalten, Umweltbedenken, Anti-Fast-Fashion und eine zunehmende Konsumzurückhaltung könnten das weitere Wachstum begrenzen. Gleichzeitig gewinnen chinesische Online-Diskonter wie Temu und Shein in Österreich an Bedeutung. In Klagenfurt stehen die Einkaufswagen bei Thomas Philipps zum Start trotzdem bereit – zwischen Pflanzen, Waschmittel, Dekoration und der ersten Weihnachtsware.