Wer am 27. November im MediaMarkt Weilheim einkauft, könnte zwischen Fernsehern und Waschmaschinen plötzlich vor einer großen Auswahl an Fahrradzubehör, Fitness-Trackern und Smartwatches stehen. Decathlon und MediaMarktSaturn bauen ihre Zusammenarbeit aus: Im November kommen vier weitere Store-in-Store-Flächen in Deutschland hinzu.

In Weilheim (Oberbayern) ist im MediaMarkt eine Decathlon-Verkaufsfläche von rund 1.100 Quadratmetern geplant. Sie soll am 27. November 2026 eröffnen. Die weiteren Standorte liegen in Bremen-Weserpark, Berlin-Tegel und Salzgitter. Die Flächen messen je nach Markt etwa 1.000 bis 1.600 Quadratmeter – ordentlich Platz also, auch wenn kein kompletter Decathlon-Markt neu gebaut wird.

Vier Eröffnungen im November

  • 6. November 2026: Bremen-Weserpark, rund 1.600 Quadratmeter
  • 13. November 2026: Berlin-Tegel, rund 1.600 Quadratmeter
  • 27. November 2026: Weilheim, rund 1.100 Quadratmeter
  • Ende November 2026: Salzgitter, voraussichtlich rund 1.000 Quadratmeter

Der erste gemeinsame Standort startete am 26. März 2026 im MediaMarkt des Einkaufs-Centers pep München-Neuperlach. Der Markt war zuvor umfassend modernisiert und im neuen Design wiedereröffnet worden; die Decathlon-Fläche umfasst dort rund 1.000 Quadratmeter. Die Erfahrungen aus München bilden nun die Grundlage für die Erweiterung. Aus dem Frühjahrstest wird damit ein Ausbau über Norddeutschland, Berlin und den südbayerischen Raum hinweg – kein regionales Experiment mehr.

Im Sortiment treffen Sport und Unterhaltungselektronik aufeinander: Fitness-Tracker, Smartwatches, Action-Cams beziehungsweise Action-Kameras und E-Mobility-Lösungen gehören dazu. MediaMarktSaturn bringt Consumer Electronics und aktuelle Technik ein, Decathlon Sportausrüstung und Produkte für einen aktiven Lebensstil. Für Familien und technikaffine Sportler liegen die Zielgruppen ohnehin nah beieinander. Kürzere Wege, Produktvorführungen und mehr Auswahl an einem Ort – das klingt praktisch, gerade wenn der Einkauf sonst gern einmal zur kleinen Expedition ausartet.

Fläche statt Neubau

MediaMarktSaturn ordnet die Partnerschaft seiner Initiative „Space-as-a-Service“ zu. Gemeint ist, dass bestehende stationäre Märkte zusätzlichen Marken Verkaufsflächen zur Präsentation ihrer Produkte und Lösungen bieten. Persönliche Beratung bleibt dabei Teil des Konzepts. In der Berichterstattung wird der Ansatz auch als „Retail-as-a-Service“ bezeichnet: Bestehende Großflächen werden für ergänzende Partnerangebote genutzt.

Decathlon kann so stark frequentierte Elektronikstandorte besetzen, ohne jeweils einen vollständigen neuen Markt eröffnen zu müssen. Store-in-Store-Flächen sollen eine flexible Erschließung und gezielte Verdichtung des Filialnetzes ermöglichen. Beide Unternehmen verfolgen dabei einen Omnichannel-Ansatz und stellen ihre Kunden in den Mittelpunkt; MediaMarktSaturn verbindet dafür stationäre Märkte mit Onlineshops und mobilen Shopping-Apps.

Die Kooperation baut auf einer erfolgreichen Zusammenarbeit im MediaMarkt „Tech Village“ in Hamburg auf. Die Unternehmen sprechen bereits über weitere gemeinsame Standorte in Deutschland. Partnerschaften und das Store-in-Store-Modell bezeichnet Decathlon als wichtige Bausteine für den weiteren Ausbau des Filialnetzes.

Decathlon plant mehr als 120 Standorte

Decathlon will sein deutsches Filialnetz noch 2026 auf mehr als 120 Standorte ausbauen. Für das laufende Jahr sind rund 25 weitere Neueröffnungen geplant, mit Schwerpunkten bei Fahrrädern und E-Bikes, Serviceangeboten und zirkulären Geschäftsmodellen. Zuletzt meldete das Unternehmen im Fahrrad- und E-Bike-Segment ein Umsatzwachstum von 13 Prozent. Als Gründe werden unter anderem Kooperationen mit Leasinganbietern wie JobRad und die Expansion der Rennradmarke Van Rysel genannt.

Derzeit betreibt Decathlon in Deutschland je nach Unternehmensangabe 105 beziehungsweise mehr als 110 Filialen; hinzu kommen rund 6.000 Mitarbeitende sowie ein Onlineshop mit integriertem Marktplatz. Bis Ende 2027 soll die Zahl auf mindestens 150 Stores steigen. Dafür sind Investitionen von mehr als 100 Millionen Euro vorgesehen, und mehr als 60 weitere Filialen sollen entstehen.

Gegründet wurde Decathlon 1976. Weltweit beschäftigt der Sporthändler mehr als 101.100 Menschen und betreibt 1.817 Filialen. MediaMarktSaturn Deutschland kommt auf mehr als 400 MediaMarkt- und Saturn-Märkte und knapp 20.000 Mitarbeitende. Das Unternehmen bezeichnet sich als Deutschlands größten Elektronikhändler. Es gehört zur MediaMarktSaturn Retail Group, die mehrheitlich zur CECONOMY AG gehört. Die Unternehmensdaten beziehen sich auf den Stand vom 30. September 2025.

Die vier November-Flächen machen aus der Zusammenarbeit ein bundesweites Netz aus Sport und Technik – mit Fahrrädern, Wearables, Kameras und E-Mobility-Produkten gleich neben den großen Bildschirmen. In Salzgitter wird dafür noch bis Ende November gewartet, in Weilheim steht der 27. November im Kalender. Weitere Standorte prüfen die beiden Unternehmen bereits.